Een baseline is een korte, krachtige zin of slogan die de essentie van een merk of bedrijf weergeeft. Het wordt vaak gebruikt in combinatie met het logo en verschijnt in marketingmateriaal om de merkidentiteit en kernboodschap duidelijk over te brengen. Een goede baseline is herkenbaar, gemakkelijk te onthouden en weerspiegelt de waarden of belofte van het merk.
Voorbeelden van baselines zijn Nike’s “Just Do It” of McDonald’s “I’m Lovin’ It”. Deze zinnen versterken de merkidentiteit en helpen consumenten de boodschap en het gevoel van het merk onmiddellijk te begrijpen.