Bestaansrecht verwijst naar de reden waarom een merk, product of dienst een waardevolle rol heeft binnen het leven van klanten. Het gaat om de vraag waarom iets überhaupt bestaat en welke bijdrage het levert aan de markt of de maatschappij. Dit begrip draait om de unieke positie die een organisatie inneemt en het voordeel dat het klanten biedt in vergelijking met andere aanbieders.
Binnen marketing vormt bestaansrecht een belangrijk uitgangspunt voor het bepalen van richting. Een product of dienst moet een duidelijk probleem oplossen, een specifieke behoefte invullen of een beter alternatief bieden voor wat er al beschikbaar is. Wanneer deze meerwaarde zichtbaar en overtuigend is, ontstaat er een sterk fundament voor vertrouwen, merkidentiteit en toekomstige groei. Bedrijven gebruiken dit vaak als basis voor hun propositie, omdat het richting geeft aan communicatie, positionering en ontwikkeling.
Voor klanten maakt bestaansrecht duidelijk waarom zij voor een bepaald merk zouden kiezen en welke betekenis dat merk heeft binnen hun dagelijks leven. Organisaties met een helder bestaansrecht kunnen hun boodschap krachtiger overbrengen, loyaliteit opbouwen en gemakkelijker een duurzame relatie opzetten met hun doelgroep. Het vormt daarmee een belangrijk ankerpunt waarop campagnes, merkverhaal en strategie kunnen worden gebouwd.