Bid adjustment is een strategie binnen digitale advertenties waarmee bedrijven biedingen kunnen verhogen of verlagen op basis van specifieke factoren, zoals apparaat, locatie, tijdstip of demografie. In plaats van één universeel bod toe te passen, helpt bid adjustment om budgetten effectiever in te zetten en de kans op conversies te vergroten. Voor marketing betekent dit dat campagnes beter kunnen worden afgestemd op waardevolle doelgroepen en omstandigheden, waardoor de ROI wordt verbeterd.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een webshop die het bod voor mobiele gebruikers verhoogt omdat deze vaker converteren, terwijl het bod voor desktopgebruikers iets wordt verlaagd. Hetzelfde geldt voor locatiespecifieke aanpassingen, bijvoorbeeld hogere biedingen in steden waar de verkooptraditie sterker is. Door bid adjustments toe te passen, kunnen bedrijven hun advertenties relevanter maken, kosten optimaliseren en betere resultaten behalen.
De kracht van bid adjustment zit in het strategisch sturen van biedingen op basis van data, zodat advertenties effectiever worden en de juiste doelgroep wordt bereikt. Maar de echte waarde ontstaat pas wanneer aanpassingen continu worden gemonitord en geoptimaliseerd, zodat budgetten optimaal worden benut en conversies toenemen. Zo wordt bid adjustment niet alleen een technische instelling, maar een praktische motor voor efficiëntere, datagedreven en resultaatgerichte campagnes.