Broad match is een zoekwoordoptie in online advertentieplatforms zoals Google Ads waarbij advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan het gekozen zoekwoord, inclusief synoniemen, variaties, typefouten en andere relevante termen. In tegenstelling tot exact match of phrase match is broad match breder van opzet en kan het een groter publiek bereiken, waardoor advertenties meer vertoningen en potentiële klikken genereren.
In de praktijk betekent broad match dat een advertentie gekoppeld aan het zoekwoord “hardloopschoenen” bijvoorbeeld ook kan verschijnen bij zoekopdrachten zoals “sneakers voor hardlopen”, “loopschoenen kopen” of “jogging schoenen online”. Dit biedt marketeers de mogelijkheid om nieuwe zoekopdrachten en potentiële klanten te ontdekken die ze anders misschien niet hadden bereikt. Hoewel broad match een groter bereik mogelijk maakt, is het belangrijk om regelmatig zoektermen te analyseren en negatieve zoekwoorden toe te voegen om irrelevante vertoningen en verspilling van budget te voorkomen.
Voor bedrijven en marketeers biedt broad match zowel kansen als uitdagingen. Het kan de zichtbaarheid van advertenties vergroten en helpen nieuwe klanten te bereiken, maar het vereist zorgvuldig beheer om campagnes efficiënt en effectief te houden. Door broad match te combineren met strategieën zoals automatische biedingen, het instellen van negatieve zoekwoorden en continue performance-analyse, kunnen marketeers het volledige potentieel benutten en tegelijkertijd de ROI van hun advertentiecampagnes optimaliseren.