Google Analytics 4 (GA4) is de nieuwste versie van Google’s analyticsplatform, ontworpen om gebruikersgedrag op websites en apps te meten en analyseren. GA4 biedt een verbeterde focus op gebruikersgerichte data, in plaats van alleen sessie- en paginaweergavegebaseerde gegevens, en introduceert een nieuwe manier van dataverzameling die beter inspeelt op een privacyvriendelijke toekomst zonder third-party cookies.
GA4 maakt gebruik van events in plaats van pageviews als centrale meeteenheid, waardoor het flexibeler en gedetailleerder inzicht geeft in de klantreis. Het biedt cross-platform tracking, diepgaande analyses van interacties en machine learning-gedreven inzichten. GA4 is ontworpen om bedrijven te helpen beter te begrijpen hoe gebruikers zich over verschillende apparaten en platforms heen gedragen, en biedt een meer holistisch beeld van marketingprestaties en conversies.