Custom labels zijn door adverteerders zelf gedefinieerde tags of labels die kunnen worden toegevoegd aan producten in een shopping feed of campagne, bijvoorbeeld in Google Ads. Ze maken het mogelijk om producten te groeperen, segmenteren en dynamisch te targeten op basis van specifieke kenmerken zoals seizoensproducten, promoties, marge, populariteit of voorraadstatus. Hierdoor kunnen campagnes beter worden afgestemd op bedrijfsdoelen en marketingstrategieën.
In de praktijk gebruikt een marketeer custom labels om verschillende groepen producten apart te analyseren en te optimaliseren. Bijvoorbeeld, een webshop kan labels zoals “hoogseizoen”, “topverkoper” of “actieproduct” toevoegen aan producten. Vervolgens kunnen biedingen, advertentieplaatsingen of rapportages per label worden aangepast. Dit geeft veel meer controle over prestaties en budgettoewijzing, vooral bij grote productcatalogi met duizenden items. Custom labels werken vaak in combinatie met Performance Max- en Shopping-campagnes, waardoor adverteerders dynamisch en doelgericht kunnen adverteren.
Voor bedrijven en marketeers bieden custom labels belangrijke voordelen. Ze maken het mogelijk om specifieke productgroepen strategisch te promoten, campagnes te segmenteren en prestaties nauwkeuriger te meten. Door labels consistent te gebruiken en regelmatig te evalueren, kunnen organisaties budgetten effectiever inzetten, conversies verhogen en beter inspelen op de vraag van klanten. Custom labels verhogen zo zowel de efficiëntie als de impact van digitale marketingcampagnes.