Dynamic search ads, vaak afgekort als DSA, zijn automatische advertenties binnen Google Ads die worden aangestuurd door de inhoud van je website. In plaats van dat je handmatig zoekwoorden en advertentieteksten moet opstellen, analyseert Google de pagina’s van je site en koppelt deze automatisch aan relevante zoekopdrachten. Het systeem genereert zelf de koppen van de advertenties op basis van de content die het vindt, terwijl de beschrijvingstekst nog steeds door jou kan worden ingevuld.
Het grote voordeel van dynamic search ads is de schaalbaarheid. Vooral voor websites met een groot aanbod aan producten of diensten kan het veel tijd kosten om voor elk item een aparte campagne te maken. Met DSA worden deze pagina’s automatisch herkend en zichtbaar gemaakt in de zoekresultaten. Zo worden potentiële zoekopdrachten niet gemist en komt het volledige aanbod van je website breder onder de aandacht van relevante gebruikers.
Toch zijn er ook aandachtspunten. Omdat Google zelf bepaalt welke zoektermen en landingspagina’s worden gekoppeld, heb je minder directe controle. Het kan voorkomen dat een advertentie wordt weergegeven bij zoekopdrachten die niet volledig aansluiten bij je doelen of dat bezoekers op minder relevante pagina’s terechtkomen. Daarom is het verstandig om zoekwoorduitsluitingen in te stellen en je campagnes regelmatig te controleren en bij te sturen. Correct ingezet vormen dynamic search ads een krachtig middel om hiaten in je zoekwoordenstrategie op te vullen, nieuwe zoektermen te ontdekken en extra verkeer te genereren dat je kunt gebruiken om je reguliere campagnes verder te optimaliseren.