Dynamic targeting is een strategie in online advertenties waarbij de inhoud van advertenties automatisch wordt aangepast aan de interesses, het gedrag of eerdere interacties van een gebruiker. In plaats van statische advertenties te tonen, past dynamic targeting de boodschap, producten of aanbiedingen aan op basis van relevante data, waardoor advertenties persoonlijker en effectiever worden. Dit helpt marketeers om gebruikers op het juiste moment te bereiken met de meest relevante content.
In de praktijk kan dynamic targeting bijvoorbeeld betekenen dat een gebruiker die eerder een product in een webshop heeft bekeken, een advertentie ziet met datzelfde product of vergelijkbare items. Ook kan het worden gebruikt in display- of socialmedia-advertenties, waar de getoonde content varieert afhankelijk van eerdere websitebezoeken, aankopen of interacties. Door deze dynamische aanpassing wordt de kans op betrokkenheid en conversie aanzienlijk groter, omdat gebruikers relevante aanbiedingen ontvangen in plaats van generieke advertenties die minder aansprekend zijn.
Voor bedrijven en marketeers biedt dynamic targeting aanzienlijke voordelen. Het verhoogt de relevantie van campagnes, verbetert de gebruikerservaring en leidt tot hogere conversies. Daarnaast maakt het efficiënter gebruik van het advertentiebudget mogelijk, doordat advertenties alleen worden afgestemd op gebruikers die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn. Door dynamic targeting te combineren met analytics en realtime data, kunnen organisaties hun marketingstrategieën voortdurend optimaliseren, waardoor campagnes effectiever en meetbaarder worden.