EEAT is een belangrijk kwaliteitskader dat Google gebruikt om te beoordelen hoe waardevol en betrouwbaar online content is. De afkorting staat voor experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness. Het draait in de kern om de vraag of een website en de auteur kunnen aantonen dat ze echte kennis en ervaring hebben, dat hun informatie gebaseerd is op praktijk en dat gebruikers hen kunnen vertrouwen. Hoe sterker deze combinatie is, hoe groter de kans dat content goed scoort in de zoekresultaten, omdat Google steeds meer belang hecht aan geloofwaardigheid en nauwkeurigheid. Websites die duidelijk laten zien dat hun informatie afkomstig is van mensen met relevante kennis en praktijkervaring krijgen daarom een streepje voor.
Experience en expertise vormen daarbij de inhoudelijke basis. Experience verwijst naar de persoonlijke of professionele ervaringen van de schrijver, bijvoorbeeld wanneer een SEO-specialist inzichten deelt uit campagnes die hij in de praktijk heeft uitgevoerd. Expertise draait om formele en inhoudelijke deskundigheid, zoals opleidingen, certificeringen of een sterke staat van dienst binnen het vakgebied. Google beoordeelt niet alleen de achtergrond van een auteur, maar ook de diepgang en nauwkeurigheid van de tekst. Content die duidelijk is gebaseerd op echte kennis en goed onderbouwde uitleg, wordt sneller gezien als betrouwbaar en relevant. Hierdoor neemt de kans toe dat Google de pagina hoger plaatst.
Authoritativeness en trustworthiness bepalen vervolgens hoe sterk de reputatie van de website en de auteur is. Wanneer anderen binnen de branche jouw content erkennen, ernaar verwijzen of deze aanbevelen, groeit de autoriteit van je website. Trustworthiness vormt de basis: bezoekers én Google moeten kunnen vertrouwen op de juistheid en eerlijkheid van de informatie. Een veilige website, transparante auteursinformatie, duidelijke bronvermelding en een professionele uitstraling spelen hierbij een belangrijke rol. Voor bedrijven betekent dit dat goede content verder gaat dan schrijven alleen. Door praktijkervaring te tonen, deskundigheid te onderbouwen en te werken aan een betrouwbare online reputatie, vergroot je zowel het vertrouwen van bezoekers als je zichtbaarheid in zoekmachines.