EEAT is een belangrijk kwaliteitskader dat Google gebruikt om de waarde van online content te beoordelen. Het staat voor experience, expertise, authoritativeness en trustworthiness. In gewone taal gaat het erom of een website laat zien dat de informatie wordt geschreven vanuit ervaring, ondersteund door deskundigheid, en dat de bron betrouwbaar en gezaghebbend is. Hoe beter je op deze vier pijlers scoort, hoe groter de kans dat je content goed zichtbaar wordt in zoekresultaten.
De factor experience draait om persoonlijke of praktische ervaring. Een artikel over zoekmachineoptimalisatie krijgt bijvoorbeeld meer waarde als het geschreven is door iemand die seo-trajecten uitvoert en concrete resultaten kan laten zien. Expertise gaat een stap verder: heeft de auteur aantoonbare kennis of opleiding binnen het vakgebied? Dit kan blijken uit certificeringen, publicaties of andere professionele referenties.
Authoritativeness hangt samen met hoe de bredere online gemeenschap jouw site ziet. Wordt er vaak naar je gelinkt door andere relevante websites? Word je genoemd in vakmedia of geciteerd in onderzoeken? Zulke signalen bouwen autoriteit op. Tot slot is trustworthiness de basis: je site moet betrouwbaar en transparant zijn, bijvoorbeeld door een duidelijke contactpagina, veilige verbinding (https), en eerlijke bronvermelding.
Voor bedrijven betekent EEAT dat je content niet alleen informatief moet zijn, maar ook geloofwaardig en controleerbaar. Een blog vol tips is waardevol, maar pas echt sterk als je je eigen praktijkervaring verwerkt, verwijst naar betrouwbare bronnen en duidelijk maakt wie de schrijver is. Daarmee geef je Google én de lezer vertrouwen dat de informatie klopt.