Enhanced conversions is een techniek binnen online advertenties die helpt bij het nauwkeuriger meten van conversies door aanvullende klantgegevens te gebruiken. In plaats van alleen standaard trackingmethoden te vertrouwen, zoals cookies of pixels, combineert enhanced conversions gegevens zoals e-mailadressen of telefoonnummers die door klanten zijn verstrekt. Deze gegevens worden gehashed en veilig verwerkt om conversies beter te koppelen aan advertentie-interacties.
In de praktijk stelt enhanced conversions marketeers in staat om het succes van campagnes beter te meten, zelfs wanneer traditionele tracking beperkt is door browserinstellingen of privacyregels. Bijvoorbeeld, wanneer een klant een aankoop doet na interactie met een advertentie maar cookies zijn geblokkeerd, kan enhanced conversions deze transactie nog steeds correct toewijzen. Hierdoor krijgen marketeers een completer beeld van de prestaties van hun advertenties en kunnen ze betere optimalisaties doorvoeren.
Voor bedrijven en marketeers biedt enhanced conversions belangrijke voordelen. Het verhoogt de nauwkeurigheid van conversiemetingen, helpt bij het optimaliseren van biedstrategieën en advertenties, en verbetert de ROI van campagnes. Door data veilig te verwerken en tegelijkertijd volledige inzichten te behouden, kunnen organisaties effectiever beslissingen nemen en de impact van hun online marketinginspanningen maximaliseren.