Frequency cap is een instelling in online advertentiecampagnes waarmee wordt beperkt hoe vaak een individuele gebruiker een advertentie te zien krijgt binnen een bepaalde periode. Het doel is om overexposure te voorkomen, irritatie bij gebruikers te verminderen en de efficiëntie van het advertentiebudget te verhogen. Door een limiet in te stellen, kunnen marketeers ervoor zorgen dat advertenties vaker nieuwe of relevante doelgroepen bereiken in plaats van dezelfde persoon te overspoelen.
In de praktijk kan een frequency cap bijvoorbeeld instellen dat een gebruiker maximaal drie keer per dag of tien keer per week een specifieke advertentie ziet. Dit helpt om advertentieblindheid te voorkomen en houdt de boodschap fris voor de doelgroep. Platforms zoals Google Ads en Meta Ads bieden uitgebreide opties om frequency caps in te stellen op basis van tijd, apparaat of campagne, zodat de weergave van advertenties beter kan worden afgestemd op marketingdoelen.
Voor bedrijven en marketeers biedt frequency cap belangrijke voordelen. Het voorkomt dat gebruikers geïrriteerd raken door herhaalde advertenties, maximaliseert de effectiviteit van het budget en draagt bij aan een betere gebruikerservaring. Door frequency caps strategisch in te zetten, kunnen campagnes efficiënter draaien, wordt bereik geoptimaliseerd en neemt de kans op conversies toe zonder dat advertenties verspild worden.