Impression share is een belangrijke metric binnen online advertising, vooral bij Google Ads, die aangeeft hoeveel van de totale mogelijke vertoningen van een advertentie een campagne daadwerkelijk heeft gekregen. Het wordt uitgedrukt als een percentage en helpt marketeers te begrijpen hoe zichtbaar hun advertenties zijn ten opzichte van de concurrentie en het volledige beschikbare zoekvolume.
In de praktijk wordt impression share berekend door het aantal vertoningen van een advertentie te delen door het totale aantal vertoningen waarvoor de advertentie in aanmerking kwam. Bijvoorbeeld, als een advertentie 800 keer werd vertoond terwijl deze 1000 keer had kunnen worden weergegeven, is de impression share 80 procent. Deze metric kan worden opgesplitst in verschillende varianten, zoals zoekimpressies en display-impressies, en geeft inzicht in de effectiviteit van biedstrategieën, budgettoewijzing en advertentiepositie.
Voor bedrijven en marketeers is impression share een waardevolle indicator om concurrentiepositie en advertentieprestaties te evalueren. Een lage impression share kan wijzen op een te laag budget, slechte kwaliteitsscores of sterke concurrentie. Door deze inzichten te gebruiken, kunnen campagnes worden geoptimaliseerd, bijvoorbeeld door het verhogen van biedingen, het verbeteren van advertentiekwaliteit of het uitbreiden van targeting. Zo helpt impression share marketeers om zichtbaarheid en rendement van advertenties te maximaliseren.