Impression share is het percentage van de potentiële advertentievertoningen dat een campagne daadwerkelijk heeft gekregen. Deze metric geeft inzicht in hoe vaak je advertenties zichtbaar zijn ten opzichte van het totale beschikbare zoekvolume of de beschikbare advertentieruimte. Het laat zien hoeveel kansen een campagne daadwerkelijk heeft benut om gezien te worden door de doelgroep.
In de praktijk helpt impression share marketeers om de effectiviteit van campagnes te beoordelen en te optimaliseren. Een lage impression share kan wijzen op een te laag budget, hoge concurrentie of een lage kwaliteitsscore van de advertenties. Door deze inzichten te gebruiken, kunnen marketeers biedstrategieën aanpassen, advertentiecontent verbeteren, targeting verfijnen en het budget beter toewijzen. Zo wordt de zichtbaarheid van de advertenties verhoogd en kan een groter deel van het potentiële publiek worden bereikt.
Voor bedrijven en marketeers is het monitoren van impression share cruciaal om zowel concurrentiepositie als advertentieprestaties te verbeteren. Door te begrijpen waarom een campagne een bepaald percentage vertoningen behaalt, kunnen campagnes efficiënter worden ingericht, het bereik worden gemaximaliseerd en het rendement van online advertenties worden verhoogd. Op deze manier biedt impression share niet alleen inzicht, maar ook concrete handvatten om de prestaties van advertenties continu te optimaliseren.