Keyword insertion is een functie in online advertentieplatforms zoals Google Ads waarmee het exacte zoekwoord dat een gebruiker invoert automatisch in de advertentietekst kan worden geplaatst. Hierdoor wordt de advertentie relevanter voor de gebruiker, waardoor de kans op klikken en conversies toeneemt. Het stelt adverteerders in staat om dynamische en gepersonaliseerde advertenties te maken zonder voor elk zoekwoord afzonderlijke advertenties te hoeven schrijven.
In de praktijk werkt keyword insertion door een speciaal codefragment in de advertentietitel of -beschrijving te plaatsen. Wanneer een gebruiker een zoekopdracht uitvoert die overeenkomt met een van de opgegeven zoekwoorden, vervangt het systeem de code automatisch door het exacte zoekwoord of een vooraf ingesteld standaardwoord. Bijvoorbeeld, een advertentie kan de kop hebben: “Koop {KeyWord: schoenen} online”, waarbij “schoenen” automatisch wordt ingevuld als geen specifiek zoekwoord overeenkomt. Dit verhoogt de relevantie en aantrekkelijkheid van de advertentie voor de gebruiker.
Voor bedrijven en marketeers biedt keyword insertion meerdere voordelen. Het verbetert de advertentierelevantie, verhoogt de klikfrequentie en kan de kwaliteitsscore van advertenties verbeteren, wat leidt tot lagere kosten per klik. Door keyword insertion strategisch te gebruiken, kunnen organisaties gepersonaliseerde advertenties creëren, het advertentiebudget efficiënter inzetten en de prestaties van hun digitale campagnes maximaliseren.