KISS staat voor “Keep It Simple, Stupid” en is een ontwerp- en ontwikkelingsprincipe dat benadrukt dat eenvoud en duidelijkheid belangrijk zijn in het creëren van effectieve oplossingen, producten of communicaties. Het idee achter KISS is dat eenvoud leidt tot betere resultaten omdat complexe ontwerpen vaak verwarrend zijn en meer foutgevoelig. Door een probleem of ontwerp eenvoudig te houden, wordt het gemakkelijker te begrijpen, te gebruiken en te onderhouden.
In grafisch ontwerp, productontwikkeling, en marketing moedigt KISS aan om onnodige complicaties te vermijden en te focussen op de essentie van de boodschap of functie. Het zorgt ervoor dat ontwerpen intuïtief zijn en gebruikers snel kunnen begrijpen wat de bedoeling is zonder overbodige afleidingen of complicaties.