Een logo is een grafisch ontwerp dat een merk, bedrijf of organisatie op een visuele manier vertegenwoordigt. Het dient als herkenningsteken en is vaak het eerste element waarmee mensen een merk identificeren. Een sterk logo is eenvoudig, makkelijk te onthouden en geeft een duidelijk beeld van de identiteit en persoonlijkheid van het merk. Het kan bestaan uit tekst, symbolen, afbeeldingen of abstracte vormen, die samen een consistente en herkenbare visuele identiteit vormen.
Logo’s worden toegepast op een breed scala aan merkuitingen, zoals websites, visitekaartjes, verpakkingen, promotiemateriaal en advertenties. Door het consistente gebruik van het logo ontstaat een samenhangend beeld dat de herkenbaarheid van het merk versterkt en helpt bij het opbouwen van vertrouwen en geloofwaardigheid bij het publiek. Het logo fungeert als een visueel ankerpunt dat alle communicatie met elkaar verbindt en een professionele indruk achterlaat.
Daarnaast speelt een logo een belangrijke rol in de manier waarop een merk wordt ervaren. Het kan emoties oproepen, een bepaalde sfeer of stijl uitstralen en het onderscheidend vermogen van een merk benadrukken ten opzichte van concurrenten. Een goed ontworpen logo helpt niet alleen om een merk direct herkenbaar te maken, maar ondersteunt ook het merkverhaal en draagt bij aan de positionering en lange termijn groei van een organisatie.