Lookalike audiences zijn doelgroepen die zijn samengesteld op basis van de kenmerken van bestaande klanten of gebruikers. In plaats van willekeurig mensen te targeten, analyseer je patronen zoals demografie, interesses en gedrag om nieuwe, vergelijkbare prospects te vinden. Voor marketing betekent dit dat campagnes gerichter worden, de kans op conversie groter is en het marketingbudget efficiënter wordt ingezet.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een e-commercebedrijf dat een lookalike audience creëert van bestaande kopers om nieuwe potentiële klanten op sociale media te bereiken. Hetzelfde geldt voor leadgeneratiecampagnes, waarbij vergelijkbare gebruikers worden getarget die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in het aanbod. Door lookalike audiences te gebruiken, kunnen bedrijven het bereik van hun campagnes uitbreiden, de relevantie verhogen en effectievere resultaten behalen.
De kracht van lookalike audiences zit in het benutten van data over bestaande klanten om nieuwe, relevante doelgroepen te vinden. Maar de echte waarde ontstaat pas wanneer deze doelgroepen continu worden getest en geoptimaliseerd, zodat de targeting nauwkeurig blijft en de conversies toenemen. Zo worden lookalike audiences niet alleen een targetingstrategie, maar een praktische motor voor groei, hogere betrokkenheid en betere marketingresultaten.