Lost impression share is het percentage van potentiële advertentievertoningen dat een campagne heeft gemist. Het geeft inzicht in hoeveel kansen een advertentie niet heeft gekregen ten opzichte van het totale beschikbare zoekvolume of de beschikbare advertentieruimte. Het helpt marketeers te begrijpen waar campagnes minder zichtbaar zijn dan mogelijk zou zijn geweest.
In de praktijk kan lost impression share verschillende oorzaken hebben. Een hoog percentage kan wijzen op een te laag budget, sterke concurrentie, lage kwaliteitsscores of onvoldoende biedingen. Door deze oorzaken te identificeren, kunnen marketeers hun strategie aanpassen, bijvoorbeeld door biedingen te verhogen, advertenties te optimaliseren of targeting te verfijnen. Zo kan een groter deel van het potentiële publiek worden bereikt en kan de campagne effectiever presteren.
Voor bedrijven en marketeers is het monitoren van lost impression share essentieel om advertentieprestaties te verbeteren. Door te begrijpen hoeveel vertoningen zijn gemist en waarom, kunnen campagnes efficiënter worden ingericht, de zichtbaarheid worden verhoogd en het rendement van online advertenties worden gemaximaliseerd. Het biedt zowel inzicht als concrete handvatten om de effectiviteit van marketinginspanningen continu te verbeteren.