Een Merchant Center feed is een gestructureerde dataset die wordt gebruikt om productinformatie te uploaden naar Google Merchant Center, zodat producten kunnen worden weergegeven in Google Shopping, advertenties en andere Google-kanalen. De feed bevat belangrijke details zoals productnaam, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, afbeeldingen en categorieën. Een goed beheerde feed zorgt ervoor dat producten correct en relevant aan potentiële klanten worden getoond.
In de praktijk koppelt een Merchant Center feed de webshop of productdatabase aan Google Merchant Center. Het platform gebruikt deze feed om producten automatisch te presenteren in zoekresultaten, Shopping-campagnes en Performance Max-campagnes. Het is belangrijk dat de gegevens volledig, actueel en gestructureerd zijn, omdat onnauwkeurige informatie kan leiden tot afgekeurde producten of lagere advertentieprestaties. Veel bedrijven automatiseren het bijwerken van de feed zodat voorraad, prijs en productinformatie consistent blijven over alle kanalen.
Voor bedrijven en marketeers biedt een goed beheerde Merchant Center feed meerdere voordelen. Het verhoogt de zichtbaarheid en relevantie van producten, verbetert advertentieprestaties en verhoogt de kans op conversies. Door de feed regelmatig te optimaliseren met duidelijke titels, correcte afbeeldingen en juiste categorieën, kunnen organisaties efficiënter adverteren, hun advertentiebudget beter benutten en klanten een betrouwbare winkelervaring bieden.