MVT test (Multivariate Testing) is een testmethode waarmee meerdere variaties van verschillende elementen op een pagina tegelijk getest worden om te bepalen welke combinatie het beste presteert. In tegenstelling tot A/B tests, waarbij één element tegelijk wordt vergeleken, meet MVT hoe verschillende combinaties van koppen, afbeeldingen, knoppen of formulieren samenwerken om conversies, klikgedrag of engagement te beïnvloeden. Voor marketing en SEO is MVT essentieel om de optimale pagina-indeling en contentcombinaties te vinden en de gebruikerservaring continu te verbeteren.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een landingspagina waar zowel de koptekst, de call-to-action knop en de afbeelding tegelijk worden getest. Bezoekers worden willekeurig verdeeld over alle mogelijke combinaties, waardoor kan worden vastgesteld welke combinatie van elementen het hoogste conversiepercentage oplevert. Webshops en SaaS-bedrijven gebruiken MVT vaak om complexe pagina’s of funnels te optimaliseren, waarbij meerdere factoren tegelijk invloed hebben op de besluitvorming van gebruikers.
De kracht van MVT ligt in het inzicht in interacties tussen pagina-elementen. Door meerdere variabelen tegelijk te testen, kunnen bedrijven beter begrijpen wat bezoekers motiveert en welke combinaties het meest effectief zijn. Strategisch toegepast helpt MVT bij het verhogen van conversies, engagement en ROI, terwijl het ook bijdraagt aan een betere gebruikerservaring en SEO-prestaties door inhoud en functionaliteit optimaal te positioneren.