Een negative keyword is een zoekwoord dat wordt gebruikt om te voorkomen dat advertenties worden weergegeven bij bepaalde irrelevante zoekopdrachten. Door negatieve zoekwoorden toe te voegen, kunnen adverteerders klikken en kosten vermijden van gebruikers die waarschijnlijk niet converteren. Dit helpt om het advertentiebudget efficiënter in te zetten, de relevantie van advertenties te verhogen en de kwaliteit van campagnes te verbeteren.
In de praktijk werkt een negative keyword door een lijst van termen te definiëren waarvoor een advertentie niet mag verschijnen. Bijvoorbeeld, een webshop die luxe horloges verkoopt kan “goedkoop” als negatief zoekwoord instellen om te voorkomen dat hun advertenties verschijnen bij gebruikers die op zoek zijn naar goedkope alternatieven. Het toevoegen van negatieve zoekwoorden helpt ook om de doelgroep scherper te definiëren en irrelevante vertoningen te minimaliseren. Platforms zoals Google Ads bieden uitgebreide mogelijkheden om negatieve zoekwoorden toe te passen op campagneniveau of advertentiegroepniveau, waardoor controle en flexibiliteit groter worden.
Voor bedrijven en marketeers biedt het gebruik van negatieve zoekwoorden aanzienlijke voordelen. Het verhoogt de relevantie van advertenties, voorkomt verspilling van budget en kan de klik- en conversieratio verbeteren. Door regelmatig search term reports te analyseren en nieuwe negatieve zoekwoorden toe te voegen, kunnen campagnes continu worden geoptimaliseerd, waardoor advertenties beter aansluiten bij de zoekintentie van de doelgroep en de ROI van digitale marketing wordt gemaximaliseerd.