Passage ranking is een zoekmachine optimalisatietechniek waarbij zoekmachines niet alleen hele pagina’s, maar ook afzonderlijke secties of passages van een pagina beoordelen op relevantie voor een specifieke zoekopdracht. Dit betekent dat een goed geschreven alinea binnen een groter artikel kan verschijnen in de zoekresultaten, zelfs als de hele pagina niet perfect geoptimaliseerd is. Voor SEO en marketing biedt passage ranking de mogelijkheid om gerichte informatie sneller zichtbaar te maken en specifieke zoekintenties te bedienen.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een uitgebreide gids over contentmarketing waarin een aparte alinea een specifiek onderdeel zoals “hoe je een contentkalender maakt” behandelt. Hoewel de volledige gids veel onderwerpen beslaat, kan die ene relevante passage direct in de zoekresultaten worden weergegeven wanneer iemand zoekt naar “contentkalender maken”. Dit verhoogt de kans dat gebruikers de pagina vinden en vergroot de zichtbaarheid van de website.
De kracht van passage ranking ligt in het benutten van gedetailleerde, goed gestructureerde content. Door duidelijke koppen, korte alinea’s en relevante keywords te gebruiken, kunnen websites meerdere fragmenten van één pagina laten ranken, waardoor de organische zichtbaarheid toeneemt en bezoekers sneller de gewenste informatie vinden. Dit draagt direct bij aan hogere zoekresultaten en betere gebruikerservaring.