Quality threshold is een parameter in online advertenties die aangeeft welk minimumniveau van kwaliteit een advertentie moet behalen om in een veiling mee te kunnen dingen of optimaal te presteren. Het helpt platforms zoals Google Ads om advertenties van hoge kwaliteit te tonen en tegelijkertijd de gebruikerservaring te verbeteren. Advertenties die onder de quality threshold scoren, kunnen minder vertoningen krijgen, hogere kosten per klik ervaren of zelfs helemaal niet worden weergegeven.
In de praktijk wordt de quality threshold bepaald door meerdere factoren, zoals de relevantie van de advertentie ten opzichte van zoekopdrachten, de kwaliteit van de bestemmingspagina, historische klikprestaties en advertentieformaat. Bijvoorbeeld, een advertentie met een lage relevantie of een slecht geoptimaliseerde bestemmingspagina kan moeite hebben om de quality threshold te behalen, waardoor het minder zichtbaar wordt of meer kost per klik. Het monitoren en verbeteren van deze factoren helpt marketeers om advertenties consistent hoger te laten scoren en betere resultaten te behalen.
Voor bedrijven en marketeers is het belangrijk om de quality threshold te begrijpen en te optimaliseren. Het verbeteren van advertentierelevantie, bestemmingspagina’s en klikgedrag kan leiden tot meer vertoningen, lagere kosten en hogere conversies. Door systematisch te werken aan de kwaliteit van advertenties, kunnen organisaties hun online campagnes efficiënter beheren en de ROI verhogen.