Search impression share is een statistiek binnen Google Ads die laat zien hoe vaak je advertenties daadwerkelijk vertoond worden in vergelijking met het totaal aantal keren dat ze hadden kúnnen verschijnen. Het is dus een percentage dat aangeeft welk deel van de beschikbare advertentieveilingen jij hebt gewonnen. Hoe hoger dit percentage, hoe groter je zichtbaarheid ten opzichte van concurrenten die op dezelfde zoekwoorden bieden.
Een lage impression share kan verschillende oorzaken hebben. Vaak ligt het aan een te beperkt budget waardoor je simpelweg niet in alle veilingen meedoet. Een andere reden kan zijn dat je biedingen te laag zijn ingesteld, waardoor concurrenten je overbieden. Ook de kwaliteit van je advertenties en landingspagina’s speelt een rol, omdat Google de advertentierangschikking bepaalt op basis van zowel bieding als kwaliteitsscore.
Het analyseren van search impression share helpt om strategische keuzes te maken. Als je bijvoorbeeld 40% van de veilingen mist door budgetbeperkingen, kan het verhogen van je budget direct meer zichtbaarheid opleveren. Mis je vooral veilingen door te lage ranking, dan moet je optimaliseren op advertentiekwaliteit of biedstrategieën. Zo gebruik je deze metric niet alleen als graadmeter voor concurrentie, maar ook als praktisch stuurmiddel om campagnes effectiever te maken.