Een shopping feed is een gestructureerde dataset die productinformatie bevat en wordt gebruikt om producten in online advertenties en marktplaatsen te tonen, zoals Google Shopping. De feed bevat details zoals productnaam, beschrijving, prijs, beschikbaarheid, afbeelding en categorie. Door een correcte en goed onderhouden shopping feed te gebruiken, kunnen bedrijven hun producten beter zichtbaar maken en de juiste informatie aan potentiële klanten presenteren.
In de praktijk wordt een shopping feed vaak gekoppeld aan een Google Merchant Center-account. Het platform gebruikt de gegevens uit de feed om advertenties en productvermeldingen weer te geven in zoekresultaten, op Google Shopping en op andere aangesloten kanalen. Het is belangrijk dat de feed volledig, actueel en gestructureerd is, omdat onnauwkeurige of verouderde informatie kan leiden tot afgekeurde producten of verminderde advertentieprestaties. Bedrijven kunnen feeds automatisch bijwerken om voorraad, prijzen en productinformatie consistent te houden.
Voor bedrijven en marketeers biedt een goed beheerde shopping feed meerdere voordelen. Het vergroot de zichtbaarheid van producten, verbetert de relevantie van advertenties en helpt om de conversieratio te verhogen. Door de feed te optimaliseren met aantrekkelijke producttitels, duidelijke afbeeldingen en correcte categorieën, kunnen organisaties hun advertentieprestaties maximaliseren, de ROI verbeteren en klanten een betrouwbare winkelervaring bieden.