Structured data is een gestandaardiseerde manier om informatie op een webpagina te structureren en te markeren, zodat zoekmachines zoals Google de inhoud beter kunnen begrijpen en interpreteren. Dit gebeurt meestal door middel van speciale code, vaak in JSON-LD-formaat, waarmee specifieke content op de pagina duidelijk wordt geïdentificeerd, zoals productdetails, recensies, evenementen, recepten of veelgestelde vragen (FAQ’s). Door deze informatie expliciet te maken, kunnen zoekmachines de context en betekenis van de content beter interpreteren.
Het gebruik van structured data stelt websites in staat om extra informatie direct in de zoekresultaten te tonen, bijvoorbeeld in de vorm van rich snippets, uitgebreide kaarten of andere SERP-features. Dit kan de zichtbaarheid vergroten, de click-through-rates (CTR) verbeteren, en soms zelfs bijdragen aan een hogere ranking in de zoekresultaten.
Daarnaast helpt structured data bij het verbeteren van de gebruikerservaring doordat bezoekers sneller relevante informatie kunnen zien nog voordat ze een website bezoeken. Voor marketeers en webmasters is het een krachtig hulpmiddel om content aantrekkelijker en overzichtelijker te presenteren aan zowel zoekmachines als eindgebruikers, en draagt het bij aan een meer strategische en effectieve aanpak van zoekmachineoptimalisatie (SEO).