Tag Manager, meestal aangeduid als Google Tag Manager (GTM), is een gratis tool van Google waarmee marketeers en ontwikkelaars eenvoudig marketingtags (stukjes code of scripts) kunnen beheren en implementeren op hun website of mobiele app zonder direct de broncode aan te passen. Dit kunnen tags zijn voor het bijhouden van websiteverkeer, conversies, remarketing, en meer, zoals Google Analytics, Facebook-pixels, of advertentietracking.
Met Tag Manager kunnen gebruikers eenvoudig tags toevoegen, wijzigen of verwijderen via een intuïtieve interface, waardoor implementaties sneller en efficiënter verlopen. Het helpt bij het centraliseren van alle trackingcodes op één plek, vermindert de afhankelijkheid van ontwikkelaars, en verbetert de websiteprestaties door optimalisatie van het laden van de tags.