Tag Manager, meestal aangeduid als Google Tag Manager (GTM), is een gratis tool van Google waarmee marketeers en ontwikkelaars eenvoudig marketingtags kunnen beheren en implementeren op een website of mobiele app zonder direct in de broncode te werken. Tags zijn kleine stukjes code of scripts die gebruikt worden voor het bijhouden van websiteverkeer, conversies, remarketing, advertentietracking, en andere analytische toepassingen, zoals Google Analytics of Facebook-pixels. Door het gebruik van Tag Manager kunnen deze tags efficiënt en centraal worden beheerd.
De tool biedt een intuïtieve interface waarmee gebruikers nieuwe tags kunnen toevoegen, bestaande tags kunnen aanpassen of ongewenste tags kunnen verwijderen, allemaal zonder dat er telkens een ontwikkelaar nodig is. Dit versnelt het implementatieproces en vermindert het risico op fouten in de broncode. Tag Manager maakt het ook mogelijk om triggers en variabelen in te stellen, zodat tags alleen geactiveerd worden onder specifieke voorwaarden, bijvoorbeeld bij een klik op een knop of het invullen van een formulier.
Daarnaast draagt Tag Manager bij aan betere websiteprestaties doordat tags geoptimaliseerd en gestructureerd geladen kunnen worden, wat de laadtijd van de pagina’s kan verbeteren. Het centraliseert alle trackingcodes op één plek, vergemakkelijkt het beheer van marketing en analyse-initiatieven, en biedt tegelijkertijd flexibiliteit en controle voor zowel marketeers als ontwikkelaars bij het monitoren en optimaliseren van de effectiviteit van hun digitale campagnes.