UTM-tags (Urchin Tracking Module) zijn kleine stukjes tekst die aan een URL worden toegevoegd om de prestaties van marketingcampagnes te volgen in analysetools zoals Google Analytics. Ze helpen marketeers te begrijpen waar websiteverkeer vandaan komt, hoe gebruikers zich gedragen na het klikken op een link, en welke campagnes het meest effectief zijn. Door UTM-tags te gebruiken, kunnen campagnes nauwkeurig worden geanalyseerd en strategieën worden geoptimaliseerd voor betere resultaten.
De belangrijkste parameters die aan een URL kunnen worden toegevoegd zijn utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term en utm_content. Utm_source identificeert de bron van het verkeer, bijvoorbeeld een zoekmachine of nieuwsbrief. Utm_medium geeft aan via welk type marketingkanaal het verkeer komt, zoals e-mail, social media of betaalde advertenties. Utm_campaign specificeert de campagne, bijvoorbeeld een seizoensactie of productlancering. Utm_term wordt vaak gebruikt om zoekwoorden te tracken bij betaalde zoekadvertenties, en utm_content helpt om verschillende versies van een advertentie of link binnen dezelfde campagne te onderscheiden.
Door UTM-tags op deze manier toe te passen, kunnen bedrijven gedetailleerde rapporten genereren over het effect van hun marketinginspanningen. Ze krijgen inzicht in welke bronnen, kanalen en campagnes het meeste verkeer en de meeste conversies opleveren, waardoor ze hun marketingbudget en contentstrategieën effectiever kunnen inzetten.