Een zero-click result is een zoekresultaat waarbij een gebruiker de informatie direct in de zoekmachine ziet zonder dat hij hoeft door te klikken naar een website. Dit gebeurt vaak via rich snippets, Knowledge Panels, featured snippets of directe antwoorden van zoekmachines. Voor SEO en marketing betekent dit dat content wel zichtbaar en waardevol kan zijn, ook als het verkeer naar de website zelf afneemt, omdat het merk of de informatie toch wordt gepresenteerd aan de gebruiker.
Een veelvoorkomend voorbeeld is een zoekopdracht zoals “Wat is content marketing?”. Google kan direct een definitie of korte uitleg tonen in een featured snippet boven de organische resultaten, zodat de gebruiker het antwoord ziet zonder door te klikken. Hoewel dit het aantal klikken naar de site kan verminderen, vergroot het de zichtbaarheid, merkherkenning en autoriteit van de website.
De kracht van zero-click results ligt in het bieden van directe waarde aan gebruikers. Door content te optimaliseren voor featured snippets, structured data en antwoorden op veelgestelde vragen, kunnen websites opvallen in zoekresultaten en vertrouwen opbouwen bij hun doelgroep, zelfs wanneer er geen directe klik naar de site plaatsvindt. Dit draagt bij aan merkautoriteit en een sterkere online aanwezigheid.